広告代理店

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広告代理店とはメディアの広告枠を持ち、それをクライアントに売ることで手数料を得る業態のことで、他にも広告自体の制作も行います。また市場へのイメージ戦略やイベントの運営なども行います。

広告代理店業界は、市場規模としては5.8兆円と年々成長を続ける一大産業となっていますが、テレビや雑誌の売り上げ減に伴い、近年ネット広告での売上が急増していることが特徴で、新たな企業も台頭しています。

日本を代表する広告代理店としては、電通と博報堂が業界トップを占めており、その下はハウスエージェンシーと呼ばれる、親会社の宣伝を担当する大手企業の子会社などが主要な会社となっています。長年上位2社の寡占状態は変わらず、その下に約1000社の広告代理店事業所があります。地震による影響もあり不景気が長く続き、2006年には4500社ほどあった広告代理店も、倒産や併合などで業界再編が続き現在の状況となりました。